Yazılı basındaki reklamı görmek için para verip gazete, dergi satın almanız,
televizyondaki reklamı izlemek için en azından televizyonunuzun açmanız
gerekir. Hiçbir güç harcamadan maruz kalınan tek reklam mecrası
Açıkhava reklamcılığı bu yönüyle diğerlerinden ayrılıyor.
İngilizce “açık hava” anlamına gelen outdoor, aynı zamanda bir reklamcılık terimi;
mecra olarak açık havanın kullanıldığı reklamları kapsıyor.
Türkiye’de tabelacılıkla ve binaların üzerine boya ile yapılan
dev reklamlarla başlayan açık hava reklamcılığı, son birkaç yılda,
özellikle yabancı reklam ajanslarının sektördeki ortaklıklarıyla
çok hızlı bir gelişim göstermiştir.
Halkın (tüketicinin) günlük yaşantısı içerisinde en çok kullandığı
açık hava mekanları kullanılarak görsel açıdan büyüklüğü ve
etkililiği ile bu reklam araçları vazgeçilmez bir yer edinmiştir.
Açık hava reklamlarını en çok kullananlar, dağıtım zinciri olan
ve doğrudan tüketiciye ulaşmak isteyen firmalar.
Türkiye’de tabelacılığın değil, ama modern anlamdaki
açık hava reklamcılığının uzun yılar ihmal edildiği söylenebilir.
Aslında hiçbir mecra bir başka mecranın yerini tutamaz.
Çünkü televizyonun, yazılı basının hepsinin farklı etkileri vardır.
Ancak bütün mecralar bir bedel ödeyerek, bir efor harcayarak izlenir.
Yani tüketicinin kendi iradesiyle izlediği reklamlardır.
Yalnızca outdoor bunun dışındadır. Sokağa çıktığınızda açık hava reklamlarıyla karşılaşırsınız.
Görüş alanını girecek yer seçilir ve tüketicinin görüş alanına girdiği andan itibaren de
etki alanı başlamaktadır. Açık hava reklamlarının en çok tartışılan yanlarından biri de
şehir estetiğine yaptığı olumlu ve olumsuz katkılar.
Reklamlar doğru kullanılırsa, iyi denetlenirse şehrin süsü, kötü kullanılırsa kiri,
pisliği olabiliyor. Açık hava reklamları belediyeler tarafından denetleniyor.
Isparta’da ise yine belediyeler karar veriyor fakat billboardlar da ve durak reklamlarında
genellikle kendi reklamlarına yer veriyorlar tabi bunlar arasında nadiren de olsa
başka reklamlara da yer veriliyor. Örneğin telekom’un verdiği indirim reklamı gibi.
Reklam, uygun yerde kullanılmadığı taktirde şehir estetiğine olduğu kadar
reklamı yapılan ürüne de zarar veriyor.
